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百度指数分析 安徽seo 痒作词

百度指数作为一款基于百度网民搜索行为的、数据分析工具,一方面可以对关键词搜索趋势进行分析,另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求、用户画像等多方面的、数据特征。那么,如何利用百度指数进行数据分析?


1.趋势研究

关键词的、搜索趋势是百度指数最核心也最基本的、功能,通过搜索指数的、高低可以推断该关键词(品牌词/明星名人/热点事件等)最近一段时间(不同地域/不同终端)的、关注热度,进而分析原因帮助决策。大体上,搜索趋势可分为以下几种:


(1)周期型

周期型又可分为以周、月、年为周期的、趋势变化。由于这类词的、搜索行为具有周期性,因此可以预测未来搜索趋势或者对比历史同期水平,例如“快乐大本营”某周的、指数高于以往是因为请了某些明星还是做了哪些宣传?“双11”的、搜索指数今年不增反降是由于品牌认知接近饱和?


a. 如“百度指数”“人人都是产品经理”这类词的、趋势是以周为周期的、,且在周末降为波谷;“快乐大本营”“酷狗音乐”这类词在周末升为波峰。原因是前者多为工作性质的、关键词(用户多在工作日搜索),后者多为娱乐性质的、关键词(用户多在周末搜索)


12b. 如“摇号查询”是以月为周期的、(本来奇怪北京摇号不是两月一次吗,图中的、小波峰经查才知有些城市是一月一次)


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c. 如双11、春晚、租房都是以年为周期的、


(2)突发型

突发型的、关键词多为一些新,流行的、网络热词、热点事件、近期上映的、剧、电影等等,这类关键词的、特点是前期指数较低或指数为0(未被收录),某个时间点突然陡增(或被自动收录),后又迅速下降至较低水平,在趋势图上留下一个尖尖的、波峰。这类关键词我们可以通过趋势图推断其热度大小及热点周期。


比如已经过了气的、“洪荒之力”和“蓝瘦香菇”


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(3)不定型

这类关键词的、搜索行为没有明显的、规律,但指数的、高低起伏间往往有着更深层次的、原因(如宣传推广、国家政策、竞品影响、时间季节、作弊等等)


比如买房、买车(这俩词的、走势还挺相似)


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补充说明:


a. 搜索指数不等于搜索量,但正相关于搜索量,是经过统计模型计算而来


b. 搜不到关键词的、原因可能是搜索量太低达不到自动收录的、阈值而且没有人购买或者被屏蔽


c. 百度指数不区分字母大小写但区分空格,而且可以两个关键词数据相加(如想知道iPhone7的、搜索指数,最好是搜iPhone7+iPhone 7,当然也可以+苹果7+苹果 7)


d. 搜索趋势还可以按关键词对比、按地域对比、选择任意时间段、选择PC或移动端指数、研究7(30)日同比/环比等


e. 某些趋势图的、某些波峰处会显示字母,这是通过自动识别曲线波峰添加当天最优新,闻,对波峰成因进行一定解读


2.竞品对比

搜索趋势只是宏观上展现关键词的、搜索热度和关注度,竞品对比分析可以帮助更好地了解市场竞争情况。


以ofo和摩拜单车为例:


(1)搜索趋势

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近3个月以来,ofo的、搜索指数都低于摩拜单车,除了自身品牌推广外,我私下认为没有一个简单易传播的、中文品牌名(小黄车不算)也是导致“ofo”的、用户搜索量较低的、原因之一吧。


(2)需求图谱

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搜索ofo的、可能还会搜摩拜、破解、密码表之类的、关键词,另外拖动时间轴上的、小滑块还可以查看一段时间内的、需求变化,比如“破解密码”之类的、检索需求是在逐渐向外(变弱)且变绿(趋势下降)的、,这可能也与ofo改造密码锁有关。


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相应的、,搜索摩拜单车的、也很可能会搜ofo,另外押金、城市也都可能是用户关注的、点,至于“摩拜单车一次能借2辆车”,有这事?只能说需求图谱这一块的、算法还有待改进,个别时候短句词语提取拆分较为生硬


(3)新,闻监测

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媒体指数趋势图展示的、是该关键词的、曝光情况,媒体指数与搜索指数没有直接关系,只是计算被百度新,闻频道收录的、新,闻数量,所以该结果仅供PR们参考。


(4)人群画像

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不出意外,北上广深四个城市搜索两个关键词的、用户最多,但具体排名略有差别,参考此图,不知是否能找到下一个有价值的、投放城市。


补充说明:


百度指数可能存在该关键词有指数,但其他版块“暂无相关数据”的、情况,原因可能是确实没有数据(如新,闻监测、百度知道等),或者是搜索量太小导致样本集不够(如地域分布、人群画像等),或者是直接被屏蔽了


3.营销监测

营销炒作也好,投放广告也好,品牌的、关注度直接转化为用户的、搜索行为,进而体现在曲线的、高低走势上,百度指数的、另一功能就是用来监测推广、营销的、效果,不得不说,真有公司拿指数高低来作为KPI的、衡量标准,这也难怪有人花大价钱去刷指数。


以前段时间火爆朋友圈的、YSL为例,不管幕后是谁,不得不说的、确是一次成功的、营销案例。从图中可以看出,单日最高指数达到了19万(其中移动端占比77%,移动搜索指数提升近15倍),要知道之前的、单日指数也就1万2左右,即使后来回归正常水平,日均也是之前的、2倍多。


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4.行业分析

基于百度指数可以大体了解一个行业的、进展趋势(基于用户的、关注度)及行业内多个产品的、市场竞争情况。


以直播行业为例,近一年来视频直播软件层出不穷,多个产品之间可谓此消彼长竞争激烈,在今年4-6月份有一场混乱的、大战后,各家产品在7月之后的、搜索趋势也趋于平缓和稳定,特别地在直播行业被爆出数据造假之后,相信直播行业的、进展将会更加健康和理性。

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总结:

基于百度指数,我们可以大体了解关键词的、搜索热度,进而分析关键词背后所代表的、产品、行业、事件等一系列搜索的、用户行为、用户需求、用户画像等。然而百度指数大众版的、数据较为宏观,搜索趋势也仅仅是基于用户在百度搜索框内的、搜索行为,想要更深层次地了解行为背后的、原因、数据变化的、因素,则需要更全面的、数据来源和更精细的、数据统计分析。


最后补充其他几个数据分析及服务平台:


GrowingIO——专注于用户行为分析


百度统计——专注于网站流量分析


易观千帆——专注于移动应用分析


艾瑞咨询——专注于行业市场分析


友盟+——专注于数据服务解决方案


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